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Oct 14, 2023

El efecto Alix Earle: Alix sobre la fama, la familia y los planes futuros

Cada elemento de esta página fue elegido por un editor de ELLE. Es posible que ganemos comisiones sobre algunos de los artículos que elija comprar. La estrella de TikTok construyó una marca al ser tu "mejor amigo atractivo". Entonces, ¿qué pasa cuando

Cada elemento de esta página fue elegido por un editor de ELLE. Es posible que ganemos comisiones sobre algunos de los artículos que elija comprar.

La estrella de TikTok construyó una marca al ser tu "mejor amigo atractivo". Entonces, ¿qué pasará cuando se vuelva súper famosa?

Alix Earle quiere que te prepares con ella.

Desliza el iluminador sobre su rostro, trazando líneas de tigre en sus mejillas y frente con gotas bronceadoras, punteando una brocha esponjosa sobre todo el lienzo perfecto. Desmitificando cada paso a medida que avanza, deja consejos para “ustedes” y se asa levemente. Haciendo referencia al rubor líquido de Nars, dice: “Mis amigos decían: 'No puedes publicar esto. No lo vendas'”. Mientras se peina las cejas, confiesa: “Realmente necesito arreglarme las cejas”.

Todo el tiempo, ella está inclinada, completamente inconsciente ante la cámara, luciendo como si estuviera extremadamente interesada en ti, el espectador. Como la protagonista de una comedia romántica, Earle es hermosa de una manera que resulta accesible, lo cual es importante. Para sus 5,7 millones de seguidores (y contando), Earle es la vecina, al menos en la comunidad cerrada de TikTok. Quizás sea la mejor amiga que te enseñó a usar el delineador de ojos; la hermana de la hermandad de mujeres que te recogía el pelo cuando te aplicabas demasiadas inyecciones y luego te arreglaba rápidamente el rímel que se te corría; la prima cuya madre le permitió comprar Great Lash incluso antes de que te permitieran usar brillo de labios transparente. Ha dominado la titulación precisa entre lo aspiracional y lo identificable. Cuando ella hace algo que cae en la primera columna (por ejemplo, ir a un club), puedes apostar que también hará y publicará algo que cae en la segunda (por ejemplo, poner su anticipo en dicho club).

Ella soy, en el lenguaje de las relaciones parasociales y los interminables memes, literalmente yo. Y parece que eso es lo que queremos ahora cuando se trata de nuestras celebridades, nuestros políticos y especialmente las personas que vemos en nuestros teléfonos. Friendship vende el corrector Tarte Shape Tape Radiant y el rímel resistente al agua Too Faced Better Than Sex y latas rosa Barbie de su polvo pre-entrenamiento y bebida energética, AminoLean Berry Alixir.

Pero, ¿qué sucede cuando Everygirl se convierte en una auténtica It Girl?

Para aquellos que no están entre su legión de seguidores, aquí hay una introducción: Earle creció en Nueva Jersey. Su padre es dueño de una empresa constructora de gran éxito; su mamá le enseñó sobre maquillaje. Cuando era niña, practicó danza y aprendió a crear un ojo ahumado entre piruetas. Inicialmente, su familia estaba desconcertada por todo el asunto de TikTok (“No tenían idea de lo que estaba pasando”), pero el pasado Día de Acción de Gracias, todos celebraron cuando ella alcanzó la codiciada marca del millón de seguidores. Pronto se produjo lo que ella llama un “efecto bola de nieve” y ganó dos millones de seguidores en un mes, su ascenso tan seguro como el del sol en el cielo.

Una noche de julio pasado, Earle publicó un #GetReadyWithMe para un concierto de Drake en el Barclays Center de Brooklyn, pero al día siguiente tiene los ojos brillantes y la cola tupida (después de todo, tiene 22 años). Con el rostro fresco y una camisa blanca, recuerda ese punto de inflexión. “Mi manager en ese momento me dijo: 'La gente te llama la It Girl de TikTok'. Yo estaba como, 'No, no lo son'. Eso es una locura'”. Los fanáticos comenzaron a acercarse a ella en la vida real. “No podía creer lo que estaba pasando porque me encantaba publicar en las redes sociales durante tanto tiempo. Fue como ver mis sueños hacerse realidad de una vez”, dice. "Fue bueno y no habría cambiado nada al respecto".

Sus declaraciones a menudo tienen la cualidad autónoma y pulida de un comentario político. Después de leer y realizar innumerables entrevistas con celebridades jóvenes que afirman estar casi traumatizadas por las redes sociales, es refrescante, aunque discordante, encontrar a alguien que profesa amar cada aspecto de ellas. ¿Hay algo que ella no compartiría? “Quiero decir, comparto mucho. Obviamente, las conversaciones con mis amigos y mis relaciones, y con mi familia, todo eso es privado. Pero en cierto modo doy una breve descripción general de todo. No creo que haya nada específico de lo que intente mantenerme alejado”.

Como han señalado muchos explicadores sobre Earle (el complejo mediático industrial “¿Quién es Alix Earle?” comenzó a funcionar a toda velocidad cuando su número de seguidores alcanzó las siete cifras), su madrastra es Ashley Dupré, quien se hizo conocida como la ex acompañante de Earle. el escándalo del entonces gobernador de Nueva York, Eliot Spitzer. Toda la familia de Earle, incluida su hermana Ashtin y sus medios hermanos, aparecen con frecuencia en sus TikToks. "Definitivamente tenemos una familia muy moderna", dice. "Es normal para mí que mi papá, mi mamá y mi madrastra hagan los mismos viajes".

Ella y Dupré son “muy cercanos y hemos llegado a un punto muy bueno. Pase lo que pase en el pasado, todos lo hemos superado como familia”. Ayuda que Dupré conozca la crítica pública: “Una vez me sentí abrumado por algo mío y llamé a mi papá. Él dijo: 'Realmente deberías hablar con Ashley sobre esto'. Ya se ha ocupado de esto antes, de cosas en los medios. Nos ha acercado más porque ella puede guiarme a través de ello”.

¿Qué tipo de consejo da ella exactamente? "La vida continua. No todo es tan loco como se siente en el momento. La gente supera las cosas”.

Earle no tiene una tesis de trabajo sobre por qué sus videos #GetReadyWithMe se hicieron tan populares. "Esa es una pregunta que me hago a veces", dice. Pero cuando se unió a TikTok en 2019, descubrió que las transmisiones en vivo sin filtrar que publicaba mientras se preparaba para salir, curiosamente, funcionaban mejor que los videos pulidos en los que pasaba más tiempo.

Otro momento de venta de realidad llegó cuando Earle estaba experimentando una ruptura. “No quería publicar más porque mi piel se puso muy mal”, dice, “y pensé: 'Bueno, ahora me siento asquerosa'. No quiero estar frente a la cámara.' Estaba en un punto tan bajo que pensé en compartirlo y tal vez podría ayudar a alguien”. Cuando publicó un vídeo que mostraba su acné quístico, "encontré una pequeña comunidad", dice, "y me encantó responder las preguntas y los mensajes directos de todos".

Incluso en TikTok, conocido por tener imágenes menos perfectas que Instagram, su franqueza destaca. "No mucha gente se siente cómoda con estar por debajo de ese nivel superficial", dice. Para empezar, en un mundo donde algunas celebridades ni siquiera admiten que se han puesto un poco de Botox, ella es abierta sobre su aumento de senos. (En enero, celebró su "boobaversary" con pastelitos con temas de senos. "Deséales un feliz cumpleaños", instruyó a sus seguidores). "Si lo logré, no tengo problema en compartirlo", dice. . Al crecer, vio a todas “estas personas perfectas en línea” pero no sabía cómo llegaron a esa situación. "En realidad, nadie habla de eso". Entonces, decidió, ¿por qué mentir? "Y además, es algo bastante obvio".

También publicó que estaba molesta porque un entonces novio no publicaba fotos de ellos juntos en las redes sociales (identificable, excepto por el hecho de que dicho novio era un jugador de béisbol profesional). Ella casualmente habló sobre usar Lexapro para los ataques de ansiedad y pánico mientras se quitaba el maquillaje en un video de “Un-GRWM”. Incluso mostró su desordenado apartamento universitario. Durante la mayor parte del tiempo que ha sido famosa, Earle ha sido estudiante de tiempo completo con especialización en marketing en la Universidad de Miami. Se graduó en mayo, pero sigue tan alegre con la escuela como una mascota (que, dicho sea de paso, es Sebastián el Ibis), e incluso otorgó una beca en su nombre para estudiantes de negocios en su tercer y cuarto año. Afirma que sus compañeros de clase no se inmutaron al tener una estrella de TikTok entre ellos. “Todo en la escuela era normal. Nada cambió nunca”, insiste.

Esta doble vida llevó a sus amigos a llamarla Hannah Montana. Un comentarista de Reddit comparó una vez el seguimiento de sus escapadas con ver un programa de National Geographic. Y sí, seguir las aventuras de la jet-set Hannah es divertido, pero la tonta Miley Cyrus es a quien quieren sus seguidores. Cuando Earle conoció a Selena Gomez y le pidió que la maquillara usando su línea Rare Beauty, ella estaba en modo Miley, tal vez apropiadamente, ya que las dos ex estrellas de Disney son viejas amigas. (“Estoy tan rara”, publicó, subtitulando el video “no yo temblando y sudando”). Luego comenzó a aparecer por todas partes, como un Zelig con muy buenos ángulos: posando con Hailey Bieber en la fiesta de inauguración de OBB Studios; vistiendo de color naranja neón en la fiesta de cumpleaños de Drake; y, en un metamomento, ser invitado a la fiesta de Nochevieja de Miley). “Alix, de diez o doce años, estaría gritando y llorando ahora mismo si supiera” acerca de estos encuentros, dice. "Todo parece como si todavía estuviera soñando".

El #AlixEarleEffect comenzó con una luz encendida. No metafóricamente. En octubre pasado, “obtuve esta pequeña luz sobre Amazon y estaba obsesionado con ella”. Apagó todas las luces de su habitación y demostró el favorecedor brillo del dispositivo con clip a sus seguidores. Pronto la gente lo llamó #AlixEarleLight (todo lo asociado con Earle parece tener un hashtag adjunto). "Fue entonces cuando comencé a darme cuenta del impacto que tienen las cosas después de decir algo", dice. Earle se convirtió en un hada madrina que podía hacer desaparecer el maquillaje de los estantes. Un movimiento de su varita concedió a los productos una viralidad instantánea, ya fuera un delineador de ojos blanco económico de NYX o una base de maquillaje de primera línea de Giorgio Armani. Y de repente todos, incluidas las marcas de belleza de alta gama, querían un pedazo de ella. Le digo a Earle que escuché el rumor de que su colección de productos de belleza es tan grande que tiene un almacén para ello. "Puedo negarlo", dice suavemente. Sin embargo, compartió la riqueza con sus seis compañeros de cuarto.

El efecto Alix Earle también tiene su otra cara. En diciembre, Earle recomendó el aceite fortalecedor del cabello y el cuero cabelludo Rosemary Mint de la marca Mielle Organics, fundada por Black, lo que provocó que el producto, como habrás adivinado, se agotara. Sólo que ahora las cosas no eran tan color de rosa. “Mielle está a punto de ser aburguesada”, se lee en una respuesta. Earle no ha abordado la controversia y se niega a hablarme de ello. Pero Kayla Greaves, experta en belleza y periodista, explica que para las mujeres negras como ella, “pasamos gran parte de nuestras vidas, especialmente cuando se trata de belleza, sintiéndonos tan excluidas y al margen de las cosas, hasta el punto de que no Ni siquiera tenemos opciones para nuestro cabello”. Al crecer, tenía que conducir hasta otra ciudad a media hora de distancia sólo para encontrar productos que funcionaran para ella. El video de Earle despertó emociones porque el cabello es muy personal para las mujeres negras y porque "la gente sentía que finalmente teníamos algo para nosotras y otras personas nos lo estaban quitando". Lo que se conecta con una narrativa más amplia sobre la belleza recientemente: tendencias como peinados de “niña limpia”, labios “glaseados con brownie” y extensiones de uñas fueron popularizados por mujeres negras y morenas, pero “en el momento en que está en una chica blanca, es elegante, es genial”. .”

Algunos argumentaron que los beneficios de apoyar una marca fundada por negros superaban los inconvenientes de que el producto fuera menos accesible. En un artículo de opinión para Cosmopolitan, Melanie Curry argumentó que “necesitamos que nuestro deseo de que las mujeres negras prosperen sea más profundo que nuestra molestia en este momento. Además, las marcas blancas se benefician de la cultura negra todo el tiempo, y nosotros *todavía* ponemos $$ en sus bolsillos, por lo que deberíamos estar felices de que una de las nuestras reciba su cheque”.

“Para tener crecimiento, tiene que haber personas fuera de nuestra comunidad que apoyen a las empresas negras para que podamos llegar [a un lugar donde podamos tener] prosperidad económica”, agrega Greaves. “Creo que también tenemos que celebrar el hecho de que ahora tenemos tantas opciones, hasta el punto de que no tenemos que usar productos que no fueron diseñados para nosotros. Ahora la gente utiliza productos que son para nosotros y que creen que son para ellos. Las cosas han cambiado. Es algo a lo que hay que acostumbrarse, pero es un gran problema para nosotros tener tantas opciones de cuidado del cabello ahora”.

Earle también recibe críticas de otro tipo en otros foros. De hecho, hay dos subreddits dedicados a burlarse de ella: r/AlixEarleSnark (un título de publicación de muestra: “Ya no es identificable con Alix”) y r/AlixEarleSnarky, que se separó del principal. Le pregunto a Earle cómo afronta las críticas. Ha sido extraño, dice, “ver a la gente hablar de mí como si no pudiera ver los vídeos o leer los comentarios. Estoy sentado ahí mismo, desplazándome en mi teléfono”. Pero, dice, "me estoy exponiendo, para que la gente pueda tener sus propias opiniones... Me importan sus críticas constructivas, pero no tanto el odio".

Le pido un ejemplo de una ocasión en la que aprendió de la crítica constructiva y piensa detenidamente: el otoño pasado firmó un acuerdo de marca con una empresa de ropa. "Muchos de mis seguidores decían que sabían que no me gustaban los conjuntos que estaba promocionando y lo sabían porque me conocen", dice. “Me di cuenta de que no se pueden tomar las cosas simplemente como una forma de obtener dinero. No me gusta promocionar nada a menos que sea algo que me guste o que crea que a mis seguidores les gustaría. Ese fue un gran punto de inflexión en mi forma de ver las cosas desde el punto de vista empresarial”.

Otra crítica, que va más allá de la propia Earle pero que a menudo la utiliza como avatar, es que su viralidad se vio favorecida por el hecho de que es una creadora blanca delgada, rubia y convencionalmente atractiva. Si eso es culpa del “algoritmo” o de los humanos que lo usan es un tema de debate, pero algunas mujeres negras se han preguntado: “¿Dónde está nuestra Alix Earle?” y cuestionar por qué es mucho más difícil para los creadores negros volverse virales simplemente por ser “identificables”. Earle me dice: “Siempre quiero animar a otros creadores, apoyarlos y ayudarlos en todo lo que pueda. Hay muchos otros creadores de los que soy amigo y que conocí a través del trabajo, lo cual ha sido realmente genial. No lo sé, nunca pienso demasiado en cosas así. Solo quiero apoyar a todos y animarlos, y hacer lo que otros creadores hicieron por mí cuando comencé, volver a publicar o compartir mis cosas, dándome consejos”.

Hace unos meses, Earle estaba atravesando una crisis de identidad. Ella acababa de graduarse de la universidad y se sentía un poco... desatada. Se encontró extrañando la estructura de un horario de clases. Como adulta recién formada, “mucho de lo que hago es llenar los espacios en blanco con reuniones y entrevistas”, dice. "Cuando tengo que hacer algo, debo asegurarme de estar al tanto de mí mismo". Lo que la asusta es “lo desconocido”, explica: “Estoy en una muy buena posición donde puedo tomar diferentes caminos con lo que quiero hacer. Y tengo opciones, lo cual es bueno, pero puede resultar intimidante porque no quieres tomar la decisión equivocada”.

El “mundo real” al que se dirige parece menos precario de lo que debe ser para la mayoría de los nuevos graduados, dado que ya estableció una plataforma masiva y firmó con una agencia de Hollywood, UTA. Este mes, también fue una de las firmantes iniciales de The Unwell Network del podcaster Alex Cooper, donde, según un comunicado de prensa, ayudará a "desarrollar una variedad de conceptos y proyectos multiplataforma". (Los detalles aún son escasos, aunque Earle dice: "Anunciaremos en qué estamos trabajando muy pronto, pero si no se encuentra bien como nosotros, le encantará").

Velo, gafas de sol, 300 dólares, Lanvin. Vestido, Giambattista Valli.

La mayoría de sus compañeros tampoco se encuentran confesando sus problemas actuales mientras están en el programa de Howard Stern. Pero eso es sólo parte de ser Alix Earle. Una vez, estaba invitando a sus seguidores a “prepararse conmigo” para la clase. Ahora toca el estreno de Barbie, o la famosa Fiesta Blanca en los Hamptons. Ha estado trabajando con la estilista Mimi Cuttrell, quien también estiliza a Gigi Hadid. En julio, aparentemente fue “oficial de la alfombra roja” con su supuesto novio Braxton Berrios, un jugador de la NFL, en los Premios ESPY. Aparentemente, ella se había burlado de su existencia en TikTok de una manera muy suave lanzando a mi novio mostrando solo su brazo. (Relatable.) El romance no estuvo exento de obstáculos: la ex de Berríos, la modelo Sophia Culpo, hizo referencia a una "traición" en una sesión de preguntas y respuestas de Instagram ya eliminada y compartió supuestos mensajes de texto entre los dos que desafían la narrativa de su línea de tiempo de ruptura. A principios de este mes, Earle participó en TikTok Live para dar una actualización. “Simplemente no somos muy serios. No queríamos eso para el verano”, dijo, y agregó que los dos “todavía están hablando, sí, pero de manera casual”.

“No son los comentarios negativos los que me molestan, sino los que simplemente no son ciertos. No se puede controlar todo y lo que todos piensan. En realidad, se trata simplemente de ser feliz fuera de línea y luego poder ser tú mismo en línea”, dice Earle. “Navegar por las relaciones y compartirlas al mismo tiempo con millones de personas es definitivamente un poco estresante. Me gusta compartir lo que sucede en mi vida con mis seguidores, pero también hay algunos momentos que debes mantener en privado”.

También es privada sobre lo que sigue para ella. ¿Un podcast? ¿Un programa de T.V? ¿Su propia línea de belleza? Todo lo que dirá es que tiene una aplicación de Notas llena de ideas. "Quiero construir esta marca general desde la cual pueda expandirme y hacer muchas cosas". Lo único que no hará es “ir por el camino de la música”, se ríe. "No soy un buen cantante".

Tan seguro como habla de marca, todavía hay una parte de Earle que se siente como un estudiante universitario, uno que todavía se deja llevar por sentimientos listos para el anuario. Su “momento pellizcarme” no fue salir de fiesta con J.Lo y Kim Kardashian en la Fiesta Blanca o caminar por la alfombra rosa de Barbie. Fue esto: “Terminé mi última final. Iba de regreso en el auto y comencé a llorar. Sabía que ese capítulo de mi vida había terminado y nunca imaginé realmente que estaría en esta posición, graduándome de la universidad... Simplemente me senté en el auto, solo, asimilando todo”.

Maquillaje de Nadia Tayeh en A-Frame Agency; cabello de Romina Manenti usando MAY11 Hair Oil; manicura de Mo Qin con esmalte Ballerina de Chanel; escenografía de Rachel DeLoache Williams para Whitlow Park; Flores cortesía de Green Thumb Organic Farm en Water Mill, Nueva York.

Véronique Hyland es directora de artículos de moda de ELLE y autora del libro Dress Code, que fue seleccionado como uno de los mejores libros del año de The New Yorker. Sus escritos han aparecido anteriormente en The New York Times Magazine, The New Yorker, W, New York magazine, Harper's Bazaar y Condé Nast Traveler.

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